نماء » إغاثة وتنمية

الإنترنت والتمويل السريع

مثلما مثّل الإنترنت ثورة في مجالات حياتية عديدة فقد لعب أيضا دورا في عملية الحصول على الأموال اللازمة لتمويل العمل الخيري، سواء أكان ذلك عبر طلب التبرع مباشرة أم عن طـريق طلب الانضمام والاشتراك (العضوية) والدعم مقابل ثمن هذا الاشتراك.

فمعظم المنظمات الناجحة تضع عروضا عضوية جذابة على مواقعها وتلحقها بأزرار خاصة "تبـرع" أو "انضم إلينا"، وذلك على كل صفحة من صفحات الموقع، مع الأخذ بعين الاعتبار أن طلب التبرع عبر الرسائل الإلكترونية ربما يكون فاعلا جدا إذا ما تم توجيهه للمتبرعين بشكل خاص، أو إذا ما كنت تجمع التبرعات لأمر عاجل كطلبات الإغاثة مثلا.

إن توجيه نداء للتبرع عبر الإنترنت هو الأسرع والأكثر شخصية والأقل تكلفة، خصوصا إذا ما قرن بأسلوب فعال في توجيه النداء واجتذاب متصفحي الشبكة.

ولكي تتقبل التبرعات عبر شبكة الإنترنت فيجب أن يكون موقعك على الإنترنت مجهزا لاستقبال هذه التبرعات مباشرة عبر الخط، كأن يكون لديك اتفاقية مع إحدى الشركات المختصة بتوفير خدمة التبرع أو البيع عبر البطاقات الائتمانية (الفيزا كارد، والماستر كارد)، وهذا أمر سهل ممكن تدبره مع العديد من الشركات والبنوك المحلية مقابل مبلغ مالي بسيط أو عن طريق الاتفاق على توفير هذه الخدمة مقابل نسبة من قيمة التبرعات قد لا تتجاوز 1.5 إلى 2% من إجمالي التبرعات الناتجة عن طريقهم، ولربما تجد الكثير من الشركات لديها هذا الاستعداد لتوفير هذه الخدمة بالمجان كتبرع منها للمنظمة.

ومن المهم أيضا الاستفادة من فكرة ظهرت في الدول الغربية، وهي "المجمعات التجارية الخيرية عبر الإنترنت"؛ فقد تجمعت أكثر من 100 شركة تبيع منتجاتها عبر الإنترنت لتشكل مجمعا تجاريا عبر الإنترنت يخصص ما نسبته 5 إلى 10% من الإيرادات لصالح المؤسسات الخيرية على أن تقوم المؤسسات الخيرية بالمقابل بتوجيه جماهيرها نحو الشراء من هذه المجمعات.

ومن خبرة مواقع المنظمات الأهلية على الويب، فإن ثمة أمورا لا بد أن تؤدي بشكل فعال حتى يكون الإنترنت وسيلة جيدة لجمع التبرعات، وهي:

- كافح للحصول على أكبر قدر ممكن من العناوين الإلكترونية سواء من المتبرعين أو الداعمين لأنشطتك أو لأي شخص تقوم بالاتصال به، وربما تحصل على مساعدة الشركات المختصة في مجال تقنية المعلومات أو تلك التي تعمل على جمع البيانات، وبعد ذلك قم بإرسال نشرة إلكترونية مجانية مرة أو مرتين في الشهر حيث من الممكن أن تكون إحداها للأعضاء والأخرى للعموم.

- ادع الناس الذين يقومون بزيارة موقعك إلى الاشتراك بالنشرة الشهرية المجانية أو للاشتراك بمسابقة مجانية عبر الإنترنت، واحصل على معلومات حديثة ومجانية عن عناوينهم الإلكترونية ثم قم بمراسلتهم فورا.

- اطلب التبرعات أو الاشتراك عبر صفحات موقعك واربط كل طلب بموضوع الصفحة في الموقع، واضعا في الذاكرة أن المتصفحين يختارون الصفحات التي يريدون قراءتها.

- أدمج جميع التقنيات التي تستعملها معا ووجه جمهورك إلى موقعك، سواء في الحملات الهاتفية أو البريدية أو في مطبوعاتك وحملاتك الإعلانية، واستخدم ذلك كله خدمة لأهدافك ونشاطاتك.

- حاول أن تجعل لك منفذا (وصلة) من خلال هذه المواقع، تتبع آخر المواقع الموجودة في عالمنا العربي وأكثرها انتشارا، واطلب منها تخصيص نافذة (link) على مواقعها تمكنك من الاستفادة من جمهور هذه المواقع والتسويق لمشاريعك من خلال هذه المواقع.

- احصل على رعاة لموقعك ممن يتبرعون لمنظمتك، أو خصص مساحة للدعاية والإعلان على موقعك أو على رسائلك الإلكترونية مقابل مبلغ مالي.