[Islam-Online- الحدث]

استشارات:

السبت 18 جمادى الأخرة 1421هـ - 16 سبتمبر 2000م

أهم الأخبار

الاتحاد الأوروبي يحظر بث الإعلانات التجارية في برامج الأطفال

برلين - قدس برس

يتوجه الاتحاد الأوروبي نحو حظر بث الإعلانات التجارية التي تتخلل برامج الأطفال، نظراً لما تجره من انعكاسات سلبية عليهم.

ويثير استعداد الاتحاد لهذه الخطوة حفيظة محطات التلفزة، ووكالات الإعلان، علاوة على المعلنين أنفسهم، الراغبين في تسويق سلعهم وخدماتهم للمشاهدين الصغار. وتنشط قوى الضغط الإعلانية للتأثير على الاتحاد الأوروبي باتجاه العدول عن إقرار التدابير الخاصة بحظر الإعلانات في برامج الأطفال.

ويحذر اتحاد الإذاعة والاتصالات الخاصة في ألمانيا من عواقب القرار المزمع اتخاذه؛ فالحظر الإعلامي يضر الأطفال أكثر مما ينفعهم، إذ دون العوائد الإعلانية المعتبرة لن يكون بمقدور أي محطة بث خاصة أن تموِّل برامج متنوعة ومرموقة للأطفال، على حد تعبير رئيس اتحاد الإذاعة والاتصالات الخاصة يورغن دويتسر.

ويؤكد الاتحاد، الذي يدافع عن مصالح محطات الإذاعة والتلفزة وشركات الاتصالات التابعة للقطاع الخاص، أنّ العوائد المالية التي تحصل عليها محطات التلفزة في ألمانيا وحدها لقاء الإعلانات التي تتخلل برامج الأطفال تبلغ 250 مليون مارك ألماني سنوياً (قرابة 125 مليون دولار)، ويجري استثمار معظم هذا المبلغ في إنتاج البرامج الموجهة للأطفال.

وتؤكد السويد من جانبها أنها تنوي حث الاتحاد الأوروبي على حظر الإعلانات التي تتخلل برامج الأطفال في التلفزة، وذلك خلال ترؤسها للاتحاد في النصف الأول من العام المقبل. وتحظر ألمانيا قطع برامج الأطفال لبث فقرات إعلانية، بينما تنص قوانين الاتحاد الأوروبي حالياً على حظر بث أي إعلانات خلال تلك البرامج إذا ما كانت مدتها تقل عن ثلاثين دقيقة فقط