أيمن مصطفى

من هذا البعد المهم انطلق حديثي مع أيمن مصطفى إسماعيل المدير التنفيذي لنادي ثقافة الطفل بسفير والمشرف على إصدار الكتالوج والذي تطرق إلى أن ذلك البعد وتقديم منتج ثقافي مناسب عن مختلف الأوجه المادية والمعنوية كان هدفنا عند إعداد هذا الكتالوج؛ ولأنه لا يمكن للتسويق أن ينجح إلا إذا انطلق من حاجة فعلية لدى المستهلك، لذا كان لا بد أن تكون البداية من الأب والأم أصحاب القرار النهائي في اختيار ما يقرؤه ويشاهده الطفل، وقمنا بالفعل بإعداد استمارة استبيان تضمنت 90 سؤالاً متنوعًا تكشف عن ما يريده هؤلاء الآباء فيما يقدم لأطفالهم من منتجات ثقافية، وبناء على تلك الإجابات حددنا رؤيتنا من إصدار الكتالوج، وكنا حريصين على أن يكون الشركاء كلهم من رواد النشر في المنطقة العربية الموثوق بهم لدى المستهلك، وتم تشكيل لجنة خبراء محايدة لتقييم الأعمال التي ستعرض بالكتالوج تضمنت كثيرا من الأسماء المعروفة في عالم ثقافة الطفل والأدباء والصحفيين بمجلات الأطفال واستبعدت اللجنة أي عمل رأت أنه يقدم معلومات غير دقيقة أو به خرافات أو ما شابه ذلك، وتم الاستقرار على 800 منتج مختلف من الكتب والأسطوانات تغطي مختلف مجالات الاهتمام، وبالتالي يكون الكتالوج بمثابة مستشار ثقافي للأسرة العربية، ويقدم الكتالوج كل التفاصيل التي يريد القارئ أن يعرفها عن المنتج قبل أن يشتريه، وتم إعطاء كل منتج رقم كودي بحيث يتصل المشتري برقم تليفون موحد للشراء، ويطلب المنتج بالكود الخاص به ليصله في نفس اليوم، وقد بدأ التطبيق فعليًّا في مصر، ونحن بصدد نشر الكتالوج بالدول العربية وتوفير تلك المنتجات كاملة بها، كما ندرس إتاحته على شبكة الإنترنت.

دور أكبر

* ولكن كيف نستفيد من تلك التجربة الجديدة لإثراء ثقافة الطفل، ووضع ملامح واضحة لها؟

- يجيب المدير التنفيذي للمشروع بقوله، كما تطرق الحديث من قبل فإن إصدار الكتالوج لم يكن هدفه الوحيد هو التسويق، وإنما يهدف أيضا إلى لفت الانتباه لأهمية قطاع ثقافة الطفل، وللأسف فإن كل دور النشر العربية العاملة في هذا المجال يعملون في ضوء خبرتهم الشخصية ومعايشتهم للسوق دون أن تكون هناك معايير واضحة نتعامل بها مع واقع الطفل، فليس هناك مؤشرات يمكن الاستدلال عليها لمدى إقبال الأطفال على مجال أو منتج ثقافي معين، وأرقام التوزيع لا يمكن الاعتماد عليها في هذا الصدد؛ لأن القيمة العلمية أو الفنية أو الأدبية لا تكون هي المحدد الوحيد، وإنما يسبقها مثلاً عامل السعر، وبالتالي فنحن في حاجة إلى مؤشرات علمية دقيقة يمكن الاعتماد عليها، والبرنامج الذي نستخدمه في رصد حركة البيع الخاصة بالكتالوج يتيح لنا كمًّا لا بأس به من البيانات التي تمثل قاعدة بيانات ضرورية ستكون متاحة لكل الشركاء في المشروع لتوضح لهم احتياجات الطفل العربي ورؤية الآباء لما يريدونه لأطفالهم، بالإضافة إلى تطوير قنوات التوزيع للوصول إلى الفئات المستهدفة، فليس من المعقول مثلاً أن يكون في مصر 13 مليون طفل تتراوح أعمارهم بين عام واحد وستة عشرة عامًا دون وجود قنوات توزيع مناسبة لهذه الفئة الهامة.

وكذلك سنعمل على إطلاق الكتالوج على شبكة الإنترنت، وسيكون ذلك بشكل تفاعلي بحيث نتيح إجراء محادثات بين الأطفال وبعضهم البعض من سائر الأقطار العربية لتبادل الأفكار والخبرات، أو من خلال إنشاء نادي خاص بهم يتضمن العديد من المزايا لهم ويمثل فرصة جيدة أيضا للتعرف على رؤيتهم واحتياجاتهم.

مؤشرات هامة

وبالرغم من أن بداية نشر الكتالوج كانت في منتصف شهر يونيو الماضي فقط فإن مؤشرات حركة البيع خلال تلك الفترة تكشف على مؤشرات أعمق لملامح ثقافة الطفل، وبالرغم من رفض المدير التنفيذي للمشروع الاعتماد على تلك المؤشرات بشكل كامل واحتياجها لمستويات أعلى من التحليل فإن التعرف على تلك المؤشرات الأولية يعد أمرًا هامًّا، ومن أبرز تلك المؤشرات أن الكتاب المطبوع لا يزال هو سيد الموقف في ساحة الثقافة، ورغم الإقبال الكبير على اقتناء أسطوانات الليزر، إلا أن الكتاب الورقي لم يفقد عرشه بعد.

مؤشر آخر لا يقل أهمية أظهرته حركة البيع وهو تزايد الإقبال على شراء الكتب التي تقدم القيم الدينية وكتب السيرة وتاريخ القادة والأبطال، وكذلك الأذكار والأدعية والأناشيد الإسلامية.

وعلى قمة مبيعات الأسطوانات تأتي أفلام الكارتون والمغامرات، إضافة إلى الوسائل التعليمية المختلفة، مثل البازل والعداد الخشبي لفترة ما قبل المدرسة التي احتلت نصيب الأسد في حركة المبيعات.

أما نصيب المنتجات العلمية فقد جاء في المؤخرة فالإقبال عليها ضعيف للغاية، ولا يقارن بالكتب الأدبية والدينية أو حتى أفلام الكارتون، ورغم محاولة المدير التنفيذي للمشروع التخفيف من وقع ذلك المؤشر وتأكيده أن السعر ربما يمثل عاملاً حاسمًا في عدم رواج تلك الأعمال إلا أن النتيجة تظل أمرًا مخيبًا للآمال في انتشار الثقافة العلمية بين الأطفال، ويبدو أن الأمة العربية ستظل أمة كلام لأجيال قادمة!

اقرأ أيضا:

• متى نكتب للطفل وليس لمن كانوا أطفالا؟!

• حملة المليون اسطوانة..إعلام شعبي

• "أن تكون عباس العبد" تفتتح عصر الرواية الشبابية

**صحفي مصري