اقرأ أيضاً

تراجع الإعلانات الآسيوية على الإنترنت

هونج كونج –وكالات- إسلام أون لاين -14 -1 -2001

تراجع نشاط الإعلان على الإنترنت مما أدى إلى قيام بعض الشركات بتخفيض الإنفاق على الدعاية الإلكترونية إلى حين إجراء مزيد من الدراسات حول الإعلان على الإنترنت وجدواه، ولا يختلف الحال في الشركات الآسيوية عن الشركات الأمريكية.

وأكد مسئولو مواقع هامة وشركات دعاية على الإنترنت أن نشاط الإعلان على الإنترنت تقلص في العديد من الدول الآسيوية هذا العام، إلا أنه يتوقع أن يعود لنشاطه في غضون عام أو اثنين، مؤكدين أن الشركات التي تعمل بالأساليب التقليدية أجلت الإنفاق على الدعاية الالكترونية أو خفضته إلى أن تُجري مزيدًا من الدراسة.

ويتوقع خبراء في مجال الإنترنت أن يرتفع حجم الإنفاق على الدعاية الإلكترونية في المنطقة، في غضون السنوات الثلاث القادمة ما بين اثنين وثلاثة في المائة من إجمالي الإنفاق على نشاط الدعاية والإعلان.

وفي هذا الصدد يقول "ستيفن موس" الرئيس التنفيذي لشركة الدعاية الإلكترونية "دبل كليك آسيا": إن الوضع سيكون صعبًا في العامين القادمين، كما حذّرت شركة "ياهو" في الأسبوع الماضي من أن نشاط العام الحالى سيعاني من الركود الاقتصادى العام ومن تراجع أنشطة الإعلان على الإنترنت.

ويتكهن "موس" أن ينمو نشاط الدعاية على الإنترنت في آسيا - باستثناء اليابان- 70 في المائة هذا العام مقابل نحو 100 في المائة عام 2000، أما في اليابان التي تسبق بشوط كبير باقي أسواق الدعاية الإلكترونية في المنطقة فيقول "توماس رودس" بمؤسسة نيكو سالومون: إن الإنفاق على الدعاية عن طريق الإنترنت سيقل من حوالي ملياري دولار إلى نحو 700 مليون دولار بحلول السنة المالية 2003 .

فيما توقعت "نيكو سالومون" أن يصل حجم الإنفاق على الدعاية الإلكترونية في اليابان ما بين 440 مليونًا و500 مليون دولار في السنة التي تنتهي يوم 31 مارس، وفي المقابل توقعت الشركة أن يصل هذا الرقم في باقي أنحاء المنطقة إلى 387 مليونًا عام 2001 مقابل 175 مليون دولار عام 2000.

وكان محللون بمؤسسة "ميريل لينش" قد أكدوا - في تقرير صدر الأسبوع الماضي - أن الأمور تتدهور بشكل أكثر حدة من المتوقع في مجال الدعاية على الإنترنت. وذكرت ميريل لينش في ديسمبر الماضي أنها ربما تكون زادت في توقعاتها بشأن الإنفاق على الدعاية الإلكترونية في آسيا عام 2001 بما يتراوح بين 30 و50 في المائة.

يذكر أن النشاط الإعلاني على الإنترنت في آسيا لا يزال أقل تطورًا عن مثيله في الولايات المتحدة؛ حيث لا تحصل شركات الدعاية الإلكترونية في بلدان آسيا إلا على 5 في المائة من إجمالي الإنفاق على الدعاية مقارنة بنحو اثنين أو ثلاثة في المائة في الولايات المتحدة.

البحث في المواضيع

أخبار الأمس