موضوعات ومواقع ذات صلة

جنون البقر "يجنّن" مطاعم الوجبات السريعة

القاهرة -عبير صلاح الدين ـ إسلام أون لاين.نت/28-2-2001

أصيبت مطاعم الوجبات السريعة الغربية والمحلية بالجنون بعد الخسائر الفادحة التي لحقت بها في العديد من الدول العربية والإسلامية وحتى الغربية بسبب جنون البقر وفقدانها لجزء كبير من مستهلكيها، فضلاً عن مقاطعة الكثيرين لهذه المطاعم في العالم العربي تضامنًا مع الانتفاضة الفلسطينية؛ مما أدى إلى لجوء المطاعم إلى الإعلانات لجذب المشتريين.

فقد بدأت المطاعم الشهيرة: مثل: "ماكدونالدز" و"كنتاكي" و"ومبي"، بل ومطاعم البيتزا أيضًا، حرب إعلانات استخدمت فيها كل الطرق لجذب المشترين والمستهلكين مرة أخرى، وبدأت أغلب هذه المطاعم تركز على إعلانات وجبات الفراخ أو النباتي، والبعد عن كل ما له صلة باللحوم!.

فقد أعلنت مطاعم دجاج "كنتاكي" عن وجبات مخفضة خاصة مع خدمة توصيل الطلبات للمنازل مجانًا، بالإضافة إلى الهدايا الخاصة للأطفال مع الوجبات المختلفة ورعاية المطعم لبرنامج "عالم السمسم" الذي يذاع على القناة الثانية المصرية، وقدمت وجبات جديدة من الفراخ بأسعار أرخص.

أما مطاعم ماكدونالدز فركزت إعلاناتها على وجبات أخرى غير الهامبورجر البقري مثل الفراخ والسمك، وقالت: إن 10 قروش من كل وجبة من وجبات الماكدونالدز تذهب للمساهمة في بناء المستشفى الجديد لعلاج سرطان الأطفال، وبالنسبة لوجبات الأطفال، فيحصل الطفل فيها على هدية عبارة عن لعبة موسيقية تختلف أشكالها أسبوعيًا، وذلك لكي يقوم الطفل بإكمال هذه اللعبة بمواظبته على تناول هذه الوجبات، بالإضافة إلى تخفيض كبير على وجبات الدجاج والسمك، ولم تذكر في إعلاناتها أية إشارة عن البيرجر أو اللحم الأحمر، حتى لا تثير المستهلكين بمشكلات اللحم الأحمر الأوروبي المجنون.

ولم يختلف الأمر بالنسبة لمطاعم "ومبي" التي ركزت في إعلاناتها التي تنشرها بشكل شبه يومي في الصحف على وجبات الدجاج الخالية من جنون البقر، بالإضافة إلى التخفيضات والمفاجآت والهدايا.

أما مطاعم "بيتزاهت" فضربت الرقم القياسي في الهدايا؛ حيث أعلنت جوائز عبارة عن ثلاث سيارات فاخرة (بونتو) يستطيع أن يحصل عليها كل مشتر للبيتزا إذا دخل في السحب على هذه السيارات.

كما ركزت إعلانات البيتزاعلى تلك البيتزا المصنوعة من الخضروات والجبن والطماطم والفلفل الأخضر والبصل والمشروم وغيرها، ولم تذكر الإعلانات تلك البيتزا المصنوعة من اللحم، بل ركزت الإعلانات على وجود بيتزا صيامي وهي البيتزا التي تصنع للنصارى أثناء صيامهم؛ حيث يتجنب فيها اللحم والبيض واللبن والسمن.

وبالرغم من هذه الإجراءات التي تقوم بها المطاعم فإنها لا تزال تعاني بالفعل عن عدم إقبال الكثيرين عليها، خاصة الشباب.

البحث في المواضيع

أخبار الأمس